Em resposta à evolução do panorama regulamentar europeu, o Facebook e o Instagram estão preparados para lançar um novo serviço de subscrição adaptado aos utilizadores da União Europeia (UE), do Espaço Económico Europeu (EEE) e da Suíça. Esta medida surge como parte das críticas ao compromisso da Meta em garantir a conformidade com as regras regionais de proteção de dados e privacidade.
A personalização segmenta anúncios
A partir de novembro, os usuários residentes nessas regiões terão a opção de continuar usando o aplicativo com anúncios personalizados gratuitamente ou optar por um serviço baseado em assinatura que elimina anúncios e protege suas informações pessoais contra uso para fins publicitários durante a assinatura.
O preço da assinatura irá variar dependendo da plataforma e região. Os utilizadores da web podem subscrever por 9,99€ por mês, enquanto aqueles que utilizam dispositivos iOS e Android serão cobrados 12,99€ por mês. Meta disse que a estrutura de preços foi projetada para levar em conta as taxas impostas pela Apple e pelo Google por meio de suas respectivas políticas de compra para assinaturas de aplicativos.
A partir de 1º de março de 2024, será aplicada uma cobrança adicional de 6 euros por mês para usuários da web e 8 euros por mês para usuários de iOS e Android para cada conta adicional listada na Central de contas de um usuário.
Meta disse em uma postagem no blog que para quem optar por continuar a usar seus produtos gratuitamente, a experiência permanecerá a mesma. Os usuários ainda podem ajustar suas preferências de publicidade no painel de preferências de anúncios.
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Uma mudança na indústria
A mudança para serviços baseados em assinatura ressalta uma mudança mais ampla na indústria. As regulamentações de privacidade, especialmente na União Europeia, tornaram-se cada vez mais rigorosas, exigindo que as empresas reforcem as medidas de protecção de dados e proporcionem aos utilizadores um maior controlo sobre as suas informações pessoais.
Isto representou um desafio significativo para as plataformas que dependem fortemente de publicidade direcionada, uma vez que devem agora encontrar um equilíbrio delicado entre a monetização e a proteção da privacidade do utilizador.
Além disso, a dinâmica dos orçamentos de marketing digital está a evoluir. Os anunciantes estão a tornar-se mais criteriosos nos seus gastos, exigindo maior transparência e responsabilização em troca dos seus investimentos.
Uma decisão judicial do Luxemburgo determinou que a Meta, como proprietária do Facebook, não pode justificar a utilização de dados pessoais para publicidade direcionada, a menos que seja obtido o consentimento explícito dos utilizadores. Esta decisão legal levou a Meta a explorar a implementação de um modelo baseado em assinatura, marcando uma mudança fundamental na indústria.
Por exemplo, o aplicativo de vídeo chinês TikTok começou a testar um serviço de assinatura sem anúncios, enquanto o Snapchat e o X (antigo Twitter) oferecem assinaturas opcionais que concedem recursos exclusivos aos usuários pagantes.
A Meta está agora ativamente envolvida com os reguladores europeus para garantir que a sua abordagem esteja alinhada com os requisitos regulamentares em evolução. À medida que a indústria tecnológica se adapta às dinâmicas em mudança e às pressões regulamentares, o debate sobre a intersecção entre privacidade de dados e modelos de negócio continua a evoluir.
Principais conclusões
A Meta se adapta às rigorosas leis de dados da UE, introduzindo assinaturas para experiências sem anúncios e respeitando a privacidade do usuário As crescentes regulamentações de privacidade redefinem a publicidade digital, incentivando plataformas como TikTok, Snapchat e X a explorarem modelos de assinatura Colaborando ativamente com os reguladores europeus, a Meta navega pelos dados em evolução cenário de privacidade, preservando ao mesmo tempo seu modelo de negócios
source – www.businessofapps.com
