Anúncios em vídeo curtos tomaram o mundo do marketing de aplicativos e há muitas boas razões para desenvolvedores e marcas serem otimistas. De plataformas como YouTube a Instagram e Pinterest – com tantas plataformas para escolher, qual tem o melhor desempenho? Creatopy, os especialistas em automação de design de anúncios, os testaram, executando o mesmo criativo de anúncio em vídeo curto com um orçamento de US$ 3.000 no TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e Pinterest ao mesmo tempo.
O YouTube gera mais tráfego
Os curtas do YouTube geraram mais tráfego, ou seja, usuários, para o site da Creatopy. O TikTok ficou em segundo lugar, seguido pelo Instagram Reels, enquanto os anúncios do Pinterest Idea tiveram a pontuação mais baixa em tráfego.
Embora a qualidade do tráfego tenha sido mais alta para o Instagram Reels com taxas de engajamento de mais de 41%, o YouTube Shorts ficou em segundo lugar com 22%, seguido pelos anúncios Pinterest Idea (20%) e TikTok (16%).
Isso significa que o Instagram e o YouTube estão fazendo um bom trabalho ao exibir anúncios para usuários que podem estar mais interessados em baixar um aplicativo ou testar um produto.
Os resultados do teste também revelaram que os anúncios do Instagram Reels são mais masculinos do que qualquer outra plataforma.
Divisão do tráfego por gênero em cada plataforma
Fonte: Creatopy
O CPM influencia as impressões
No entanto, os anúncios do TikTok obtiveram o maior número de impressões com mais de 150 mil, seguidos pelo Pinterest com 91 mil e YouTube Shorts com mais de 56 mil.
Isso é impulsionado pelo custo dos anúncios com CPMs sendo os mais baixos no TikTok em US$ 4,74. O Instagram Reels teve o CPM mais alto com US$ 16,67, seguido pelo YouTube Shorts com US$ 13,50 e o Pinterest Idea com US$ 7,15.
É uma descoberta interessante que, em combinação com os resultados de tráfego e qualidade da Creatopy, destaca que custos mais baixos nem sempre podem levar aos resultados desejados para os profissionais de marketing de aplicativos.
Divisão de resultados do estudo
Fonte: Creatopy
Conheça a plataforma
Não importa quão criativos sejam seus anúncios, para obter os melhores resultados, vale a pena dar uma olhada nas plataformas de anúncios individuais e nos resultados típicos. Por exemplo, o TikTok oferece consideravelmente menos recursos de segmentação do que outras plataformas. É melhor para conteúdo espontâneo e não exclusivo. O relatório também observou que havia uma forte correlação entre a página de destino e os anúncios, pois os usuários esperam encontrar elementos semelhantes de um anúncio em uma página de destino. Os curtas do YouTube são melhores quando capturam a atenção do espectador nos primeiros segundos.
Principais conclusões
Os Shorts do YouTube geram o maior tráfego Os Reels do Instagram têm as maiores taxas de engajamento de mais de 41% Os anúncios do TikTok obtêm o maior número de impressões em mais de 150k CPMs são mais baixos no TikTok em $ 4,74 e mais altos no Instagram Reels em $ 16,67
source – www.businessofapps.com
