O Spotify lançou um novo recurso de publicidade de podcast que apresenta cartões de chamada para ação. O recurso é destinado a ouvintes de podcast para aumentar o reconhecimento e a lembrança da marca.
Os cartões de chamada para ação são unidades de exibição interativas e clicáveis para anúncios de áudio digital. Os cartões consistem em imagens e texto para entregar mensagens para anúncios de podcast.
Com esses cartões, os usuários podem clicar no link e visitar o site da marca.
Os cartões são baseados na tecnologia de anúncios Streaming Ad Insertion, que fornece mais espaço visual no aplicativo Spotify.
Os anunciantes podem monitorar o desempenho e os insights da campanha para avaliar as conversões.
“Sabemos que os consumidores são em grande parte multitarefas o tempo todo. Todos nós somos”, disse Christine White, chefe de conteúdo, redes sociais e mídia da Ulta Beauty. “Ao pensarmos em experiências publicitárias, temos que buscar formas de engajar os consumidores no momento. Os cartões CTA permitem que o consumidor selecione o momento em que deseja descobrir e comprar em seus próprios termos, o que aprimora sua experiência.”
Ouvir podcasts é uma experiência sem tela, e é aí que entra o novo formato de cartão que permite que os ouvintes se conectem com os anúncios que ouviram anteriormente.
Os cartões CTA aparecem quando o anúncio de áudio é reproduzido e também reaparecem mais tarde enquanto um ouvinte está explorando o Spotify.
Os cartões são exibidos em locais onde o anúncio original foi ouvido, como na página do podcast.
A empresa chama isso de “maneira mais direta de atribuir o sucesso da campanha”.
O recurso já foi testado com marcas como Squarespace, McDonald’s, Athletic Greens e Ulta Beauty. Atualmente, o formato de anúncio está disponível apenas para anunciantes dos EUA.
source – www.businessofapps.com
