Monday, October 18, 2021
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ProductWind levanta $ 1,67 milhão para conectar sua marca a centenas de influenciadores – TechCrunch

Algumas grandes marcas gastam milhões de dólares em marketing a cada ano e, como resultado, podem gerar apenas milhares de dólares em vendas. Ao mesmo tempo, os influenciadores estão direcionando milhares, ou até milhões, de seus seguidores para certas marcas.

O ProductWind visa conectar marcas com influenciadores em um clique. A empresa está construindo uma plataforma para permitir que as marcas lancem campanhas de marketing de influenciadores. Hoje, ela anunciou US $ 1,67 milhão em financiamento inicial liderado pela Early Light Ventures.

O cofundador e CEO Jason Kowalski está familiarizado com os desafios de marketing que as marcas enfrentam. Ele estava construindo a plataforma de marketing de autoatendimento da Amazon e viu a desconexão entre marketing e vendas.

“Queremos que as marcas cheguem e tenham 100 ou 200 influenciadores trabalhando com elas”, disse ele. “Antes, você podia entrar em uma plataforma e examinar uma lista de influenciadores e encontrá-los, mas não saber quem impulsionaria as vendas melhor. Estava principalmente na parte superior do funil, e não na parte inferior. ”

Kowalski trouxe o ex-engenheiro do Uber Tom Hirschfeld como seu cofundador e, juntos, aplicaram automação e outras tecnologias proprietárias a um banco de dados de influenciadores para que as marcas possam se juntar à plataforma ProductWind, descrever o que desejam alcançar e configurar um influenciador de 100 campanha em minutos em comparação com as semanas tradicionais.

Do lado do influenciador, eles têm sua própria plataforma e recebem notificações quando as marcas desejam trabalhar com eles. Em vez da velha maneira de ligar e enviar mensagens de texto para uma marca, o influenciador pode ver uma lista de patrocínios disponíveis, se inscrever e ser aprovado. Eles podem comprar produtos online ou se preparar para recebê-los e integrá-los às redes sociais. O ProductWind monitora quando as postagens aparecem e, em seguida, paga o influenciador por meio da plataforma.

Como resultado, o ProductWind é capaz de gerar melhor retorno sobre o investimento, por exemplo, impulsionando um produto da página 5 para a página 1 na Amazon, porque a plataforma cria um efeito volante: quanto mais valor criado, mais vendas e mais influenciadores ingressam no campanha, Hirschfeld disse.

Nos primeiros 18 meses da empresa, Kowalski e Hirschfeld iniciaram a empresa, que foi lucrativa desde o primeiro dia, disse Kowalski. Nesse período, a receita aumentou 10 vezes. O novo financiamento será investido na contratação de mais funcionários de tecnologia e vendas para se juntar à força de trabalho de 15 pessoas da ProductWind.

“A lucratividade é fundamental para nós porque estamos produzindo grandes campanhas”, acrescentou Kowalski. “Estamos impulsionando o marketing e as vendas e queremos ser o próximo paradigma.”

O diretor da Early Light, Mike Leffer, disse que a lucratividade da empresa veio como resultado não apenas de Kowalski e Hirschfeld serem briguentos, mas também devido a Kowalski atrair alguns dos primeiros clientes da ProductWind caminhando por um salão de negócios e conversando com as empresas antes mesmo de haver um produto acabado .

O status quo no marketing do influenciador é lento, mas o ProductWind é capaz de desbloquear as previsões de vendas do influenciador. Ao falar com clientes e clientes em potencial, Leffer disse que eles já estavam vendo valor e ROI. Do lado do influenciador, a empresa consegue democratizar o acesso à economia criadora para que as oportunidades não se limitem apenas aos profissionais, acrescentou.

“A empresa estava no lugar certo na hora certa e saiu do nada para gerar uma grande receita”, disse Leffer. “Eles descobriram uma necessidade no mercado em que as marcas estão batendo em suas portas para lançar campanhas e, em seguida, um espaço para a economia do criador onde qualquer um pode ser um influenciador.”

Enquanto isso, à medida que o mercado de agregadores de e-commerce continua a aquecer, a indústria de e-commerce dos EUA está caminhando para seu primeiro US $ 1 trilhão por ano até 2022. Ao mesmo tempo, os canais de marketing estão ficando caros: os custos com anúncios na Amazon aumentaram 30% desde o início do ano.

Ben Narasin se juntou à Early Light Ventures na rodada, que recentemente saiu da NEA para lançar o Tenacity Fund, e a Broom Ventures.

Narasin diz que o mercado de influenciadores é enorme e considera o ProductWind a “DoubleClick do marketing de influenciadores”. Ele explicou por e-mail que a empresa o lembra do que ele viu durante o início da Internet no início dos anos 1990, quando a DoubleClick permitiu que as marcas agregassem sites relevantes em um cenário diversificado e desordenado com um único relacionamento. Da mesma forma, “ProductWind faz isso para o ‘oeste selvagem’ do marketing de influenciadores”, acrescentou ele.

source – techcrunch.com

Sandy J
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